Super Bowl: Entenda mais sobre o bilionário intervalo comercial da final da NFL
Em apenas dez dias (12 de fevereiro), será realizada mais uma edição do Super Bowl, a bilionária final do futebol americano, a NFL (principal liga do esporte nos EUA).
O evento sempre conta com grandes personalidades da música e muitas propagandas bilionárias, incluindo trailers, etc. O valor pago por anunciante é alvo de constante debate, mas a audiência atingida no evento em si, durante o show no intervalo da partida e com os intervalos comerciais é fato.
Leia mais:
Morte de Tyre Nichols reacende debate sobre rede de vigilância por câmera nos EUAGoogle quer mover processo antitruste para outra cidadeAmazon divulga resultados do fim de 2022 com melhora nos lucros
Quanto custa um anúncio do Super Bowl na TV aberta?
Um espaço de 30 segundos na Fox, por exemplo, sai por US$ 7 milhões na edição 2023, US$ 500 mil. Além desse espaço, há a produção e a contratação das celebridades para as peças de publicidade.
Fontes indicam que os custos de produção chegam a US$ 3 milhões, incluindo teasers e o anúncio que vai ao ar no intervalo. A contratação do artista faz a NFL desembolsar entre US$ 500 mil a até US$ 10 milhões. São 50 minutos para anúncios, que rendem à liga estadunidense US$ 1 bilhão.
Em entrevista à Fast Company Brasil, Gerard Caputo, diretor criativo da Wieden+Kennedy – empresa que está produzindo materiais para marcas, como FanDuel, Michelob Ultra e TurboTax.
Caputo está à frente da campanha da FanDuel e é seu sétimo comercial para o Super Bowl. Ele disse que o clima na agência está divertido e cheio de energia. Além disso, os spots e teasers estão prontos e perto de aprovação das empresas e emissoras. “É a principal época do ano para fazer anúncios e as pessoas estão animadas”, disse.
O diretor de criação da Droga5, Scott Bell, disse que o fim desta semana será a “hora da verdade”. “Estamos dando os toques finais”, afirmou. “Os efeitos especiais, a trilha sonora, os pequenos detalhes são o que fará o comercial realmente se destacar. É incrível como fazem uma diferença tão grande. Além disso, as expectativas para o Super Bowl são enormes, por isso estamos garantindo que todos estejam satisfeitos.”
Experiência de anúncio
O anúncio no Super Bowl é sempre importante para todos os lados. É o trabalho de destaque da agência, por exemplo. Caputo afirma haver pressão extra e liberdade ao mesmo tempo. “Os clientes – e todo mundo – simplesmente ficam mais abertos”, contou.
“É o Super Bowl, e eles sabem que precisam apostar alto, então é quando você vê o melhor de todos. Muitas vezes, os clientes deixam de lado as preocupações que normalmente teriam em uma campanha normal e você ganha um pouco mais de liberdade. Essa é uma das coisas que torna a experiência de anunciar no Super Bowl única, porque todo mundo está realmente dando um passo além.”
“Estamos trabalhando em nosso pacote gráfico, preparando os fogos de artifício e instalando cabos de fibra ótica no local”, diz Caputo. “Chegaremos lá bem antes do jogo para garantir que tudo esteja funcionando. Não vamos ensaiar o chute, mas precisamos saber como vamos filmá-lo. Tudo tem que ser planejado já que é um evento ao vivo.”
O sócio da divisão de endossos de celebridades da agência de talentos WME e supervisor das iniciativas do Super Bowl, Tim Curtis, diz que o público verá muitos músicos e algumas surpresas – a empresa tem 30 clientes em anúncios para o evento.
Ele conta que alguns clientes aguardam até bem perto do evento para ver quem está em alta, mas que a maioria grava os vídeos no fim do ano e realiza a pós-produção em janeiro.
“uando chega janeiro, eles ainda não fizeram nada, não têm ideia da direção que irão seguir, começam apenas a fazer isso na segunda ou terceira semana do ano. Então, é uma correria para filmar, editar e finalizar. É frustrante e emocionante ao mesmo tempo”, disse.
Já para Caputo, a final deste ano será diferente, pois um de seus anpuncios será filmado ao vivo (sua agência criou três campanhas para a FanDuel com o ex-jogador Rob Gronkowski – ele tentará fazer um field goal, dando chance aos usuários da plataforma de apostas de dividirem prêmio de US$ 10 milhões). Nesta participação, Caputo estará mais próximo do que jamais esteve. “Nunca estive em um Super Bowl de verdade”, destacou.
Com informações de Fast Company Brasil
Imagem destacada: Divulgação/NFL | Montagem: Olhar Digital
Já assistiu aos novos vídeos no YouTube do Olhar Digital? Inscreva-se no canal!
O post Super Bowl: Entenda mais sobre o bilionário intervalo comercial da final da NFL apareceu primeiro em Olhar Digital.
