Jornais perdem 41% de audiência no Facebook em 2023
Enquanto diversos países, como o Canadá, aplicam medidas para remunerar autores por suas notícias no Facebook, outros registram uma queda brusca na audiência, como o Brasil — que registrou perda de 41% neste ano até agora.
Segundo relatório da Echobox, a audiência das notícias por meio de publicações na plataforma, que registrava 12% em janeiro, passou para 7% em junho — registrando uma diminuição brusca de 41% do volume. A consultoria utiliza o sistema Social Media Index (SMI) para captação de dados, sendo que essa ferramenta é capaz de discernir o conteúdo entre as diferentes redes sociais.
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O gráfico do SMI aponta uma queda constante de audiência das notícias no Facebook;No ano passado, o maior nível alcançado foi de 15% e, desde então, segue registrando mais e mais diminuições;O relatório da Echobox também destacou que o grupo britânico Reach e o BuzzFeed, oriundo dos Estados Unidos, foram afetados em graus variados com essas mudanças.
É difícil dizer com certeza quais são as causas, mas o Facebook não fez segredo sobre sua intenção de priorizar menos as notícias em sua plataforma e dar maior ênfase ao conteúdo de vídeo, o que naturalmente resulta em menos tráfego por cliques.
Antoine Amann, CEO da Echobox, em entrevista ao Gizmodo
“Pode ser extremamente desafiador para as publicações depender de plataformas terceiras, com desempenho e receitas severamente impactados por mudanças algorítmicas sobre as quais não se tem controle”, complementa Amann.
Esse não parece ser um diagnóstico tão recente, levando em consideração que, entre 2016 e 2018, a Meta aplicou novos algoritmos para favorecer as publicações dos próprios usuários. Além disso, países, como a Austrália e o Canadá, estão aplicando leis que obrigam as big techs a pagar aos autores para reproduzir seus conteúdos jornalísticos nas plataformas — o que impulsionou o Facebook a abdicar dessa função no Canadá.
Com informações de Folha de S.Paulo
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